奕鲸剪辑教程--接活练手--咋接宣传片的活儿啊？

一般做宣传片的，只有两类客户，企业，政府！企业宣传自己的形象，产品，服务。政府宣传自己的城市，政绩，形象。

 

我们先从最常见的企业宣传片说起！

 

企业宣传片，一般是几万几十万起的，这种片子，拍摄制作难度很低，关键在于关系够不够硬，能不能拿到这个单子！只要你企业规模可以，或是你以前的作品可以，企业一般都是认可的，但问题在于企业负责人信任不信任你！

 

大部分企业的宣传片是必须走招投标流程的。如果有人突然找到你，说有项目让你做，让你填一大堆资料，那你就要长点儿心了，是不是在给别人做陪标，衬托别人的绿叶。我的建议是，如果陪标不要钱，或是填什么资料不费太大劲的话，要陪标就陪标吧，但你要确定的是，是你的同行找你来陪标，还是企业甲方找你来陪标。如果是你的同行的话，那你就大可不理，因为你是给他当炮灰的，如果是甲方的话，你就认真对待，因为你这是在帮他的忙，只要你靠谱，他就会记着你。

 

我从传媒大学刚毕业的时候，自己也在给人做小片字，我有一个理论就是，我认识100个人，这100个人中，有10个人，1年想我1次，那么我一年就会有10个活儿，那么只要我把这10个活儿做靠谱了，我这一年就衣食无忧了。每个人第2年再给我介绍1个活儿，那么我一年就变成20个活儿了，一个活儿最低也是几千块钱了，比上班强多了，也比上班自由多了！所以，你要懂得宣传自己，扩大自己的关系网，让别人都知道你的能力。你遇到一个跟你有事业有关联的人，首先要向他说明的是，你是从事什么行业，干什么的，你目前的状况是怎样，这样他才会记住你。

 

所有这些的前提是，你一定要是个靠谱的人，而不是遇到问题就躲起来的人！

 

我们该如何组织一个宣传片呢？

 

首先你要想明白，你要宣传什么，是宣传产品，还是宣传企业。其次是针对的人群，是普通消费者，还是你的商务客户，还是政府机构。然后你的宣传角度，是自吹自擂，还是让别人说你好，还是就是把一堆数据，一堆荣誉往前面一摆让大家看。

 

确定了宣传目的，针对人群，宣传角度，你才能根据产品的特点，客户群体进行宣传策划。比如说你要把你的企业形象，向政府宣传，期待政府给予你一定的扶持政策；那么你就可以从你的企业文化，安排多少就业，串联多少上下游产业链，对社会创造的价值，对当地创造的税收，做了多少公益事业，赢得多少荣誉和称号，这些角度来宣传。如果你的宣传策划是，我的产品外观多么的高大上，功能是多么的狂拽酷炫吊炸天，消费人群是多么的喜欢爱不释手，那么这肯定是错误的宣传策划。

 

我在B站上搜索到了 “小米上市宣传片”，这个样例。小米的这个宣传片，雷布斯老板亲自上阵，并且国内海外各种取景，各种造型，狂拽酷炫吊炸天，想必也是花了大价钱了，这个片子除了具备宣传的功能外，还具备公关的功能，给的是小白领看的，所以装B啊，所以要高大上啊，所以我们就从分析这个片子开始，带领大家学习各种类型的企业宣传片制作。

 

 

小米的产品宣传片，宣传的是企业形象，产品，这两点，针对的是普通的消费人群。所以这条片子就做得高端大气上档次，时尚文艺接地气。这个片子表现方式是，用现在流行人物采访的形式，现身说法，通过一个个的身边熟悉的人物描述，让自己人，第三方机构，他人视角，不同领域不同国家消费者，来说出这个产品的好处，从而达到宣传的目的。

 

 

一般我们做一条宣传片，从8个角度进行组织策划：1.主题思想，2.影片结构 ，3.人物特点 ， 4.场景，5.空间，6.摄影，7.色彩 ，8.对话。小米的这条片子，8个角度全占满了，情节简单轻松，地铁上，公交车上，碎片时间看起来都不累，是一条合格的产品及企业宣传片。

 

 

1.首先是主题，每个影片都有自己的主题，创作者通过主题，立意，以及影片的整体视听形象，让我们从影片中看到了，感悟到了什么。宣传片的主题就很明显了，可以是宣传自己的产品，也可以是宣传自己的企业，也可以宣传自己的形象。

 

首先要确定客户想要表现哪几个主题。传统的宣传片，早期的企业宣传片，强调的是，我们牛逼，我们规模大，我们产品好，我们价格低，我们市场占有率高。这种宣传主题目前占大多数，因为我们正常人了解一个企业的思路就是这样的。

 

小米的这个片子，宣传的是自己的公司和自己的产品。所要表达的主题思想雷布斯老板亲自说了：感动人心，价格厚道！想要达到的传播效果是，产品好，价格低，各个国家各个阶层的人们都喜欢。

 

作者想告诉我们什么：小米公司很牛逼做了很多努力，达到了一定的成就，很多消费者都信赖小米，小米质优价廉。这个片子也的确做到了感动人，比如说，员工用语言表现，研发的辛苦，性能好，但是价格低，研发人员觉得贱卖了，吃亏了，委屈，暗含的意思是，老百姓买着划算了，因为价格低，所以销量第一。客户提出意见马上就改正，客户很满意，所以手机销量又上升等等。

 

2.宣传片的结构

 

上一篇文章分析的是 伊利宣传片，用的是标准结构，1.企业形象 2.企业规模 3.企业产品 4.企业荣誉 5.企业愿景，这种结构符合我们大多数人的思维习惯，看起来一目了然，容易理解。

 

小米宣传片的结构也很简单，老板开场，介绍公司情况及所有产品，然后是并列各种人物采访，说产品好成一朵花，最后老板思想升华结束，这种常见的总分总关系。小米采用了10个段落来说明：

 

段落1，老板描述企业价值观，企业愿景，企业规模，产品

 

段落2，企业员工叙述生产研发不易，性能优越，但是价格低廉

 

段落3，地点 深圳，航拍，大远景 旁观者，邻居 第三方角度 描述 小米体验店 人流量大，（其实这点也是给代理商，经销商看的，快来快来卖我的产品吧，买的人很多，肯定让你赚钱啊啊啊）

 

 

段落4，地点，设计师工作室，中景，行业内专家，拿专家来背书，说产品有多好

 

 

段落5，地点 我从河北省来 石家庄 宅男家里，其他宅男费纸啊，这个小米粉丝宅男比较费玩偶，爆汗

 

 

段落6，地点 高大上的香港啊 航拍，大远景，境外成熟消费者，评价小米扫地机器人，以及小米小家电，很温馨的普通居家的感觉

 

 

段落7，地点 文艺青年热衷的旅游圣地 巴塞罗那啊，航拍，大远景，普通人

 

 

段落8，地点 印度第三世界不发达国家 一线城市新德里，大远景 ，高端消费人群IT工程师

 

 

段落9，结束段落，老板总结产品价值观，再次展示产品

 

 

段落10，全球一亿消费者都为之疯狂，一大波消费者的形象展示 我哭了，你哭了，为什么你的眼睛饱含泪水，因为我爱你爱得深沉

 

 

3.宣传片里的人物

 

这年头，从董明珠阿姨开始，特别流行老板当自己公司的产品形象代言人，当然老板都是有钱人，拿自己的身份地位为自己的产品背书，也是一种公关手段，这样的好处是，省了上千万的小鲜肉的代言费，坏处就是，产品一有任何问题，老板往往是消费者口诛笔伐的对象，所以我上一篇文章，一开始也是，伊利的老板当形象代言人，亲自解说自己的产品宣传片。小米的片子，也是老板雷布斯做自己产品及形象的带盐人。

 

人物是叙事的核心，是鲜活的，有性格特征的，小米宣传片中，总共出现了9位不同阶层，不同身份，不同消费价值观，不同国家和地区的人物，每一个人物都代表了一个消费的群体。

 

1公司产品负责人，从自己的熬夜研发辛苦设计的角度，宣传自己的劳动成果，净化器。

2手机 产品经理 ，看起来就像一个普通的邻家大姐，以一个朋友的形象和身份来告诉你产品的好。

3小米产品的友商，邻居，旁观者，以第三方企业的角度 来评价 小米体验店 人流量大，销量高。

4行业内专家 通过信用背书的方式，以及产品获奖的方式，来宣传小米的产品设计好。

5我从河北省来的普通年轻消费者 ，这个群体手机是他们使用最长久的电子产品，从产品设计6能参与的角度以及 售后反馈的角度来说明小米产品的贴心。

7高大上的香港成熟客户，扫地机器人等小米相关产品消费者，消费观念成熟，没有那么多的情怀，就从实用的角度来说明小米产品的好。

8小清新小白领文艺青年的旅游圣地，以一个普通人的角度，来描述小米在当地受欢迎的程度。

9印度第三世界不发达国家，IT从业者啊，高端客户啊

10老板雷军最后总结产品优势，企业愿景

11众多消费群体，众多米粉，都说产品好，众人齐声唤 前头捉了张辉瓒

 

4.展示场景

 

场景是影片叙事的基本载体和影片特定的空间环境，也是影片重要的造型元素。

 

因为手机，电子产品，是我们生活中的必需品和消耗品，所以场景多为生活中的常见场景，通过身边的场景，拉近我们跟影片中形象的距离，街头，小米专卖店，公司研发车间，客户家里，客户朋友聚会场所，这都是我们普通人日常生活的地方，也是产品使用的场所，所以我们没有任何的距离感，能够体会到身临其境的感觉。我们在策划和拍摄过程中，也要想好，这个场景能不能拍，租赁或借用价格贵不贵，拍摄时会不会很麻烦，符合不符合产品的形象，符合不符合我们日常生活的认知，比如说你在欧洲的古堡庄园里展示小米手机，那么就显得非常的古怪和尴尬。

 

5.空间与环境

 

空间起到一个转场，或是点明环境的作用，小米的这个片子，空间只有三个层次，1是产品展示空间，2是我们日常生活空间，3是产品发布会空间，其中产品展示空间是艺术造型虚拟出来的，其他的空间都是我们生活中能够理解的。在实拍中，空间是可以偷懒的，比如说，小米片中，香港人，外国人的家里，办公室，我们没必要真的跑外国去拍啊，拍几个外国街头的空镜，然后在自己的拍摄场所搭建所需环境就行了。

 

6.摄影特点

 

这个宣传片，因为是要贴近生活，所以摄影师有意识的用晃动镜头来拍摄，学习的是美国大片的高级晃，美国大片的高级晃，是跟人眼频率，人身体的晃动频率是一致的，是经过精密计算的，因为一套摄影组上百斤重，想让他晃动起来不是那么容易，但国内这些拍宣传片的人不理解，就简单的拿着相机摇摇晃晃的拍，以为很高级，其实显得很刻意，很别扭。其次这个片子的摄影显得很随意，很普通，任何一个人拿个小机器都能拍摄，很简单，没有什么拍摄特点，所以就不多说。

 

7.光线及色彩

 

这个片子的产品展示部分，充满着高科技，后现代，未来感的色调及造型，想法很不错。其他的诸如街头，办公，人物家里，人物等光影色彩，都很普通，因为是宣传片，不能做得太过于风格化，要接地气，富有生活气息，而不是像美国大片那样色彩丰富饱满。

 

8.对话

 

宣传片除了展示产品及企业形象，也有人物的采访及与他人的对话交流。人物的采访及叙述，具有证言感，以及人物形象的代言，所以很多宣传片形象片里面都有

人物语言对话场景。这部片子的对话倾诉对象，都是以屏幕前的消费者作为倾诉对象，直接对着屏幕说，有亲切感，有交流感。

 

因为我是教剪辑的，这个片子的剪辑，我感觉跳的要命，不过无所谓了，宣传片本来就没什么剪辑思想的存在嘛，所以我说宣传片的后期制作是最容易的。

 

整个影片已经分析完了，每个人的理解不一样，大家可以多看几遍，自我理解不同的含义。

 

说得这么细，是因为这些都是你在做策划，在做这个项目的时候，需要考虑的因素，掰开了你就能够理解宣传片的策划以及制作脉络和制作方向。艺术作品的最大特点就是用一件或几件最普通的故事，宣扬一种极有意义的思想，小米的这个片子做到了这一点。

 

那么作为后期制作人员该怎么做呢？其实很简单，把策划和脚本内容，全都铺在时间线上即可，根据你要宣传的产品的特性，来寻找相关的视频素材，选择合适的镜头。什么叫合适的镜头，这个没有一个标准，只要是个正常人，镜头都不会选错，当然了，你选的再好，客户还是会让你修改的，比如客户说，我正脸不好看，你别用我正脸的镜头了，全用我的侧脸镜头吧，这就不是你能控制的了。

 

下面是作业：

 

“小米新品上市宣传片”你认为最优秀的，最值得你学习的地方是什么，影片中的风格样式，叙事结构，造型风格，哪一样是让你最感兴趣的东西？

 

你认为影片中最大的不足是什么？要是你来做的话，你会怎么改进？